品牌如何利用昂贵信号的原则

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seoexpertshagor
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品牌如何利用昂贵信号的原则

Post by seoexpertshagor »

简单的沟通模式使答案显而易见。在他们的广告中,品牌(发送者)通过媒体(例如电视)向消费者(接收者)发送信息(我们是高质量的)。 但当然,沟通不是那样的。杰里米·布尔莫尔 (Jeremy Bullmore) 在他的《更多布尔莫尔》(More Bullmore) 一书中出色地说明了这种模型的过度简化。他想象了这样一个场景,喜剧演员旨在让观众相信他的智慧。所以:发件人是喜剧演员;接受者,他的听众;媒介是喜剧演员的声音。消息呢?好吧,按照这个模型,它会是,“我很有趣。” 观众会怎么看?也许这个人很自信,可能很自负。

也许只是一个白痴。当然不是说他很有趣。 不,为了传达这一点,喜剧演员必须让他的观众发笑。所以,他讲了一个笑话。他们笑了。他们的看法是他很有趣。他们解 日本电话号码清单 释他所说的话并得出结论。 因此,Bullmore 强调了另一种模型,其中通信的“消息”部分由刺激(传输的单词)和响应(接收者理解的内容)组成。接收者始终参与通信。 说,最有效的沟通者不会“对接收者坚持为沟通做出贡献而大发雷霆;他们对此表示欢迎,并将其转化为自己的优势。” 显示,不告诉 所以,关键是在没有公开声明的情况下进行交流。

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重要的不是你说什么,而是你怎么说。 在 2017 年的一篇博文中,鲍勃霍夫曼对这个问题发表了自己的看法:“我走进一个房间。我宣布我是世界上最帅的男人。我只是“说”了一件事,但传达了另一件事。我所传达的是我是个大混蛋。该信息已被信号破坏。” 发送正确的信号在广告中非常容易——如果成本很高的话。但这就是重点。在高密度光面纸上打印会花费您。在黄金时段的电视节目中播放 90 秒的广告会让您付出代价。 消费者对此很感兴趣,本能地在媒体背景下解读信息以掌握未说出口的含义。
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