我们对广告时间长度了解多少？

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他在等他就是这么做的。我告诉你什么：滴答接着滴答接着滴答接着滴答接着滴答……” 那是多么棒的广告啊。它让人联想到延迟满足的快乐，慢慢来——这个概念在我们这个当下的世界中会越来越陌生。 正如 tick 确实会跟随 tock 一样，TikTok（他们加入单词并剪切字母以加快速度）不可避免地会导致预测它将改变广告中的一切，从 广告创意 到 广告长度。 是一个短格式的移动视频平台，它在这方面很出色。而且，鉴于 2020 年实际上是一切都发生了变化的一年，我比往常更加开放。 但我会告诉你什么：我们必须查看证据。

多米尼克·米尔斯 ( Dominic Mills) 最新的 新闻 专栏促使我在这里这样做 ，他在该专栏中考虑了 TikTok 的出现对广告的未来意味着什么。Dominic 总结道：“很难相 日马来西亚电话号码表 信短片广告本身会有效，并且会扼杀长片广告。它们肯定会作为混合袋的一部分发挥最佳效果，将长短结合在一起。” 嗯，相当。我可以给米尔斯添加谷物。 众所周知，广告时长的影响是一个难以研究的领域，因为之前的品牌体验和曝光度——以及广告的创意实力——把事情搅得一团糟。 例如，对于一个广受喜爱、知名度高且具有深厚广告传统的品牌来说，一则简短的广告可能会产生巨大的效果



但它可能无法为创意较弱或激活焦点较弱的品牌提供服务。 毫无疑问，较短的广告（有时少于 5 秒）变得更加普遍。这是科技巨头加入视频世界和视频挤进我们生活的角落和缝隙的结果。 这导致一些广告商考虑通过创建一个单一长度的广告来在所有 AV 平台上工作来节省资金。采用一刀切的方法，生活会轻松得多——财务也会更快乐。 我们去年的“时间问题”研究就是对此的回应——以及我们被问到的关于不同广告长度的等效性的问题。我们着手厘清较长和较短的广告扮演的不同角色。 做这项研究几乎和教马冲浪一样困难，因为我们必须清除现有消费者对品牌的偏见这一巨大障碍。