现在 CTV 广告正以指数速度增长，我们需要确保我们继续在已经奠定的良好基础上继续发展。 创造专家 对于媒体购买者和代理机构而言，必须解决许多挑战。首先，谁来负责购买？电视买家擅长了解线性电视观众，通常使用尼尔森收视率和 BARB 数据，同时根据品牌指标衡量表现。数字视频广意大利电话号码表告购买者擅长跨多个渠道识别精确的受众，处理来自多个来源的数据并衡量（主要）直接反应指标。CTV 的问题在于它位于这两个团队之间，作为回应，一些媒体机构已经发展并创建了采用整体购买方法的专业“屏幕”团队。
在这样做时，各机构需要谨慎行事，避免为了在 CTV 中显得“大”而创建规模过大的团队。 广告资助的 CTV 内容提供商、广告技术公司和更广泛的行业需要继续合作，将买方教育到专家水平，并为 OTT 行业发展和最终繁荣确定最佳前进道路。品牌需要确保他们的创意机构投资于新鲜的、引人入胜的消息传递，这些消息传递对 OTT 频道的同情，而不是重新利用线性电视创意，以最大限度地提高绩效。至关重要的是，我们需要共同分享经验教训。 从沙发上看 在消费者眼中，电视广告就是电视广告，无论访问内容的方式如何以及后台发生了什么。